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    作者:网络推广 来源:网络推广 2022-09-25 04:20

    拿到一个账户应该如何进行初期的检查和熟悉呢?最近预算经常提前撞线,要先看账户的均价有没有升高,如果单个关键词单价在上升,那预算自然就会花费的快。遇到这种情况,要考虑分词调整,调出价,调匹配,结合效果转化进行流量控制。以下是我个人的习惯,仅供参考。

    账户

     

    第一步.

    检查计划

    计划层主要看设备出价比例,如果都设为0.3-0.1之间,那就是PC和移动分开了。如果设置1或者0.6-0.9之间,就会PC移动混淆,这样非常不利于管理。比较好的结构是,PC,移动分别有一套物料。PC按照计算机设备优先,移动出价比例设置为0.1,移动按照移动设备优先,计算机出价比例设置为0.1。

     

    第二步.

    检查单元

    单元层主要看三点:

    首先是否词,一般否词放在计划里就可以了,如果单元放多,有时候会出错,从而影响展现。

    其次看分匹配出价系数,功能没有什么实质意义,一般不用设置。

    最后看单元出价比例,如果有尖括号< >就是依据单元层,如果没有尖括号,就是依据计划层。


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    第三步.

    检查关键词

    一是检查账户中存在不易推广的关键词,如果有发现,及时更改。

    二是检查匹配模式,查看各种匹配模式所占的比例有多少,一般根据关键词长度设置匹配模式是长词-短语核心,中词-短语同义,短词-短语精确。

    三是检查关键词有没有按分匹配模式出价和按单元出价,正常情况下按照关键词出价即可。

    第四步.

    检查创意

    一是和关键词一样,先检查有无不易推广,有的话及时处理。

    二是检查创意是否都有配图,如果没有及时添加。

    三是检查通配符前后是否有标点符号或者空格,有便于创意断句。

    第五步.

    检查物料为空的单元和计划

    在筛选模板中,系统给出了一些筛选模板,可以检查一下。如果发现有空缺,需及时补上。


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    第六步.

    检查页面是否有误

    我的方法是,先导出所有的关键词和创意,然后再在excel表格里分列检查。发现漏加的词要及时加上链接,发现错的链接,需及时改正。

    第七步.

    检查后台设置

    我们知道,在百度后台有很多小功能,有些是系统拓量功能,开了非常浪费钱,所以可以关了。

    这些浪费钱的设置主要包括:

    账户层级的搜索意图定位,关闭。

    百度贴吧流量,关闭。

     

    搜索合作网络系数,设置最低0.7或者让客服申请关闭。

     

    目标客户追投,关闭。精确匹配拓展,可以关闭。

     

    高级创意里的智能挖掘-系统图片,可以关闭。

    计划层的个性化推荐,可以关闭。

    定向层级里的人群系数,可以设为1。

     

    地理系数常规,可以设为1。

    高级创意里的线索通和门店系数都可以设置最低1。(线索通的营销除外,营销最低系数为1.2)。

    百度很多系数其实是坑,通过这些设置,把系数设为1或者<1之后,可以减少浪费。

    第八步.

    检查平均排名

    下载一周关键词报表,看下整体的排名情况,对平均排名在前三之后的词略加点价格,一般加7%-10%即可,逐渐使词的排名上升。

    第九步.

    检查访问URL和关键词是否对应

    我们可以将关键词全部导出去。再筛选,看看URL是否与词对应。对应的就不需要管,不对应的需要更改。

    比如签证代办公司的旅游签证词,要看看关键词对应的页面是否放的是旅游签证的页面,在Excel中用筛选就可以检查,从而做到词、页面和创意的相互对应,有利于咨询率的提升。

    第十步.

    最后检查价格

    我们可以分计划单元,一个一个去检查,把价格捋一下。

    方法是:在账户左边的账户树下,选择计划下的单元之后,把关键词价格一栏,按照升序或者降序,逐个检查,发现价格虚高的词,及时压价。

    发现好词的价格低,则把价格加上去。涨幅幅度在7%-10%,如差价比较大,则涨幅15%-20%。价格检查完后,在可以对咨询工具进行检查。

    总结

    拿到账户的时候,通过这十个步骤检查下来,基本就可以熟悉一个账户。

    找到问题之后,先做简要的修改,等熟悉账户之后,再去做周详的调整。

    建议,拿到一个老户的时候,尽量不要做大的调整,在基础上可以先做一些优化调整就可以了,如果调动过大会直接影响账户的效果。接手老户,急大调,要求稳,等比较熟悉之后再去大动,这样效果才能有保证。如果是新户,就可以调整大点。

    找出问题和方法,有效的解决预算下线快的问题,第二点如果非专业人员可能理解起来很吃力哦,不懂就找我们咨询啦!


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